Последнее в категории Психология рекламы

Думаю, что успех в бизнесе определяется не уровнем самовлюблённости, а, как раз напротив, умением чувствовать потребность другого и грамотно использовать его нарциссизм. Собственно, вся реклама строится на лести и заигрывании с нарциссизмом зрителя: "Ты самый неординарный человек", "Мир был бы гораздо лучше, если бы им правил Ты" — просто жуй нашу жувачку. При этом реклама связывает некий конкретный товар с влюблённостью человека в собственное Я, рабом которого он и оказывается. То есть иллюзия самовлюблённости — самый верный способ попадаться на всякие манипуляции и разводки. Грамотность же бизнесмена состоит по большей части в том, чтобы опираться не на собственную иллюзию и таких же "одержимых людей", а на холодный расчёт, в котором подростковые амбиции иногда приходится отставить для пользы дела.

В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения.

Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза – побуждать к действию, ибо внутреннее «Я» человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.

Психологи установили определенные закономерности восприятия рекламного текста исключительно в зависимости от его графического исполнения:
Текст должен привлечь и обязательно удержать внимание зрителя, читателя. Глаз автоматически отвергает сплошной длинный текст, не разбитый на абзацы, без шрифтовых выделений и подзаголовков;

Существует огромное количество самых различных шрифтов. У каждого отдельного шрифта есть своё название, причём многие из них существуют в различных вариантах основного вида и рисунка.

Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные; - напоминающие; - внушающие; - убеждающие.

Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата.